不仅在中国“男士”的面子提升了，就是在欧洲男士化妆品市场也在逐渐的增长。在化妆品行业的为增大营业收入，在女士化妆品方面已经很难找到了新的业务增长点之后，纷纷把目光投向男士。

    德国男士化妆品市场在2017年的市值将达到8.21亿欧元，这期间的平均年增长率预计为3.1%，即在2007年到2017年这10年期间其市值增加了2亿欧元。在最近几年中，男士对化妆品的态度发生巨大的改变，男士们现在更在意自己的外表。男士护理产品的重要性也日益明显，拥有健康有型的外表也有助于男士获得成功，增加吸引力。随着德国男士越来越注重修饰自己，这个市场也开始向多元化发展。

    根据Canadean的最新市场报告《2017年德国男士化妆品市场发展趋势》，虽然剃须和修面类产品仍处于德国男士化妆品市场的主导地位，但须后水等产品从2007年起的发展最稳定，预计这一趋势还将继续，在最近5年中其复合年增长率将达到3.4%。在接下里的4年中，预计德国男士化妆品市场的销售量将从2013年的3.13亿增加到2017年的3.38亿。 

    通过对德国化妆品市场的了解，中国男士化妆品也将随着德国化妆品市场的趋势，毕竟企业不会放弃任何一个业务增长点，这种趋势在中国已经有了体现，近几年中国的男士化妆品市场的增长也是不可小视的。